из сырой нефти. В основе технологии лежит
процесс газожидкостной конверсии (GTL),
разработанный в 1925 г. двумя немецкими
учеными-химиками Фишером и Тропшем для
создания топлива. Благодаря улучшенным
показателям вязкости это базовое масло тре-
бует меньших затрат энергии на прокачку
внутри двигателя, что позволяет обеспечить
топливную экономичность и более быстрый
пуск двигателя при отрицательных температу-
рах. Кроме того, благодаря низкой испаряемо-
сти такое масло позволяет снизить расход
смазочного материала на угар. 

Комплексный пакет адаптивных присадок

отвечает за изменение физических и химиче-
ских свойств продукта, обеспечивая защиту
тяжело нагруженного дизельного двигателя
именно тогда, когда это необходимо – при

работе техники в условиях экстремальных
нагрузок, перепадах температур или неблаго-
приятных погодных условиях.

Использование моторных масел Shell Rimula

обеспечивает чистоту двигателя и повышает
эффективность его работы, позволяет пред-
отвращать непредвиденные простои и способ-
ствует оптимизации затрат на техническое
обслуживание благодаря снижению износа
двигателя, увеличению топливной экономич-
ности и интервала замены масла.

качество требует защИты

Для подтверждения высокого качества

своей продукции весной 2016 г. концерн
«Шелл» начал поэтапно вводить инновацион-
ную систему маркировки, включающую уни-
кальную голограмму с многоуровневой защи-
той. Контроль качества продукции, произво-
димой на заводе «Шелл» в г.Торжке, обес-
печивается лабораторией концерна, которая
сертифицирована в соответствии с россий-
ским законодательством и международными
стандартами. В марте «Шелл» запустил про-
грамму нанесения уникальных защитных сти-
керов на бочки с моторным маслом объемом
209 л. 

Каждый стикер состоит из двух слоев и

обеспечивает многоуровневую высокотехно-
логичную защиту.

ВНЕШНИЙ СЛОЙ стикера содержит:
1. 4-значный код (совпадающий с послед-

ними цифрами штрихкода), который при
попадании воды меняет цвет на ярко-розо-
вый; после высыхания цвет меняется на
исходный.

2. Цветовой элемент в нижней части стике-

ра, который меняет цвет при изменении угла
обзора.

3. Голограмму в верхней части стикера —

анимация 4 изображений, сменяющих

друг друга. 
ВНУТРЕННИЙ СЛОЙ стикера содержит  QR-

код, который можно  сканировать  смартфо-
ном и 16-ти значный код, который предназна-
чен для проверки подлинности продукции на
сайте ac.shell.com. Таким образом, потреби-
тель имеет возможность получить полную
информацию о приобретаемом продукте и
может убедиться в том, что он приобрел ори-
гинальную продукцию «Шелл». 

Для проверки подлинности необходимо

оторвать внешний слой стикера и, используя
16-значный код, проверить его на сайте
ac.shell.com либо проверку можно пройти,
отсканировав QR-код смартфоном.

Концерн «Шелл» продолжает разработку

защитных элементов упаковки и будет внед-
рять новые высокотехнологичные элементы
защиты своей продукции. В перспективе пла-
нируется также наносить уникальные защит-
ные голограммы на 1 и 4-литровые канистры
масел «Шелл». 

ИнформацИя о продукте должна

быть понятной

В конце мая 2016 г. концерн «Шелл» объ-

явил  об изменении дизайна этикеток
линейки премиальных моторных масел Shell
Rimula для тяжело нагруженных дизельных
двигателей. Новые этикетки призваны
облегчить потребителям процесс выбора
оптимального продукта. Концерн решил
обновить дизайн этикеток после проведения
специального исследования, в котором уча-
ствовали шесть стран. 

Это исследование показало, что при

взгляде на этикетку потребители в первую
очередь обращают внимание на бренд, фир-
менную цветовую гамму производителя и
легкость восприятия информации о продук-
те. Данные собирались с помощью иннова-
ционной технологии 3M™ Visual Attention
Service (VAS), позволяющей оценить, на
каких деталях упаковки останавливается
взгляд потребителя в первую очередь.
Новый дизайн этикеток моторных масел
Shell Rimula разработан на основе данного
исследования, благодаря чему обеспечива-
ется быстрое и удобное считывание необхо-
димой для потребителя информации.

Как отметил Ашиш Котари, директор по

упаковке концерна «Шелл»: «Упаковка – это
«безмолвный продавец», рекламирующий
продукцию «Шелл» покупателям в магазине.
В реальном мире этикетка визуализирует
бренд, а потребителям нравятся бренды, кото-
рые им понятны. Поэтому в основу нового
дизайна было положено стремление четко
определить значимость той или иной инфор-
мации и выстроить ее в порядке приоритетно-
сти для потребителя».

ГСМ

19

Роман МУРАШОВ

основные ИзмененИя в

дИзайне этИкеткИ:

• Увеличен размер эмблемы,

логотип Shell Rimula стал более
крупным и заметным.

• Изменено цветовое оформле-

ние этикетки, оно стало более
ярким – это позволит быстрее
идентифицировать бренд по узна-
ваемым фирменным цветам.

• Добавлено изображение грузо-

вого автомобиля, указывающее на
назначение продукта.

• Изменены визуальные иденти-

фикаторы продуктовых характери-
стик продукта, которые позволят
облегчить выбор потребителю.